Cathy Doll
Platform
Cathy Doll
Project Overview
Objectives
○ กระตุ้นการรับรู้และกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวจีนใช้ Tourist Card สำหรับการช้อปปิ้ง
○ ใช้ KOC และ Wechat Group ในการโปรโมทเพื่อสร้างกระแสและการบอกต่อ
Scope of Work
○ ประสานงานกับ KOC จีน สร้างคอนเทนต์รีวิวและโปรโมทแคมเปญบนโซเชียลจีน
○ ทำ Wechat Seeding โปรโมทแคมเปญใน 40 กลุ่ม Wechat เพื่อให้เกิดการแชร์ต่อแบบปากต่อปาก
Results
Project Overview
Cathy Doll ต้องการทำแคมเปญ KOC Marketing บนแพลตฟอร์ม Xiaohongshu (RED) เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) ให้กับ Cathydoll ในกลุ่มผู้บริโภคชาวจีน โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวชาวจีนที่มีแผนเดินทางมายังประเทศไทย
แคมเปญมุ่งเน้นการสื่อสารว่า Cathydoll คือหนึ่งในแบรนด์เครื่องสำอางไทยที่ “ต้องซื้อ” เมื่อมาเที่ยวไทย พร้อมชูจุดเด่นว่าสามารถหาซื้อสินค้าได้ง่ายที่ 7-Eleven ทั่วประเทศไทย ผ่านการรีวิวจาก KOC สาย Beauty & Skincare บน Xiaohongshu ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้บริโภคชาวจีนใช้ค้นหาข้อมูล รีวิว และคำแนะนำก่อนตัดสินใจซื้อสินค้าและวางแผนการท่องเที่ยว
Objectives
○ สร้าง Brand Awareness ให้กับ Cathydoll ในกลุ่มผู้บริโภคชาวจีนอายุ 18–30 ปี เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค Gen Z ที่นิยมค้นหาข้อมูลและรีวิวบน Xiaohongshu ก่อนซื้อสินค้า
○ สื่อสารให้ Cathydoll เป็นหนึ่งใน Thai Beauty Brand ที่นักท่องเที่ยวจีนควรซื้อเมื่อมาไทย
○ กระตุ้นการรับรู้ว่าสินค้าสามารถหาซื้อได้สะดวกที่ 7-Eleven ทั่วประเทศไทย
Scope of Work
○ วางกลยุทธ์ KOC Marketing ให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคชาวจีน
○ คัดเลือก KOC สาย Beauty & Skincare จำนวน 30 ราย บน Xiaohongshu ที่มีผู้ติดตาม 10,000–20,000 คน และมีฐานผู้ติดตามตรงกับกลุ่มเป้าหมาย
○ ประสานงานกับ Influencer ตั้งแต่การติดต่อ บรีฟงาน ติดตามการผลิตคอนเทนต์ และตรวจสอบคุณภาพก่อนเผยแพร่
○ ออกแบบ Key Message และแนวทางการสื่อสารให้เหมาะกับผู้ใช้งาน Xiaohongshu
○ ปรับ Artwork และ Caption ภาษาจีน เพื่อให้คอนเทนต์มีความเป็นธรรมชาติและสอดคล้องกับพฤติกรรมการเสพคอนเทนต์ของผู้ใช้งานและบรีฟ
○ ติดตามผลและจัดทำรายงานสรุปประสิทธิภาพของแคมเปญ
Results
สร้างการเข้าถึงผู้บริโภคชาวจีน กว่า 108,000 ครั้ง กระตุ้นการมีส่วนร่วมกับคอนเทนต์ มากกว่า 3,000 Engagements และสร้างยอดการรับชมเฉลี่ย 3,600 ครั้งต่อโพสต์
ผลงานที่น่าสนใจ
พร้อมบุกตลาดจีนและตลาดต่างประเทศหรือยัง?
