ทุกวันนี้นักท่องเที่ยวไม่ได้มาเที่ยวแค่การไปเช็กอินแลนด์มาร์กหรือกินร้านดังอีกต่อไป แต่กำลังขยับไปสู่ประสบการณ์ที่ใกล้ชิดกับวิถีชีวิตของคนท้องถิ่นมากขึ้น ซึ่งหนึ่งในเทรนด์ที่เริ่มถูกพูดถึงอย่างต่อเนื่องคือ Grocery Tourism หรือการเดินซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านสะดวกซื้อ หรือโซนขายของฝาก เพื่อสำรวจว่าสินค้าแบบไหนคือสิ่งที่คนในประเทศนั้นกินและใช้กัน

Grocery Tourism คืออะไร

Source: Yahoo

Grocery Tourism คือพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวที่เลือกแวะร้านค้าท้องถิ่น ไม่ใช่เพียงเพราะมีของจำเป็นต้องซื้อ แต่เพราะอยากเข้าใจไลฟ์สไตล์ของผู้คนในประเทศนั้นผ่านสิ่งของรอบตัว ไม่ว่าจะเป็นอาหาร เครื่องดื่ม ของใช้ประจำวัน หรือสินค้าที่สะท้อนวัฒนธรรมในชีวิตจริง เทรนด์นี้จึงเป็นการผสมกันระหว่างการท่องเที่ยว การสำรวจวัฒนธรรม และประสบการณ์แบบ Local ที่เข้าถึงได้ง่าย

สำหรับประเทศไทย เทรนด์นี้ยิ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่มีอยู่เดิม เพราะการซื้อของกินและของฝากกลับบ้านเป็นส่วนหนึ่งของทริปมาอย่างยาวนาน ไม่ว่าจะเป็นขนมไทย ผลไม้อบแห้ง สมุนไพร หรือสินค้า Local ที่หยิบง่าย พกสะดวก และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

สิ่งที่น่าสนใจคือ Grocery Tourism ทำให้ของฝากไม่ได้เป็นเพียงสินค้าที่ซื้อกลับบ้านเท่านั้น แต่กลายเป็นสิ่งที่สะท้อนรสนิยม วิถีชีวิต และภาพจำของประเทศนั้นได้อย่างชัดเจน ในอีกความหมายหนึ่ง สินค้าเหล่านี้จึงทำหน้าที่เป็น Cultural Souvenir หรือของฝากที่พกพาประสบการณ์กลับไปพร้อมกัน

นักท่องเที่ยวชอบซื้อสินค้าประเภทใดเมื่อมาเที่ยวไทย

1. ผลไม้อบแห้งและขนมผลไม้ไทย

Source: Tong Garden

สินค้ากลุ่มนี้ยังคงเป็นหนึ่งในหมวดที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง เพราะสะท้อนภาพจำของประเทศไทยในฐานะประเทศเมืองร้อนที่มีผลไม้หลากหลายและมีรสชาติโดดเด่น ทั้งยังพกง่าย เก็บได้นาน และเหมาะกับการซื้อเป็นของฝาก ไม่ว่าจะเป็นมะม่วงอบแห้ง ทุเรียนทอด มะพร้าวกรอบ หรือผลไม้แปรรูปแบบต่าง ๆ ล้วนเป็นสินค้าที่นักท่องเที่ยวหยิบใส่ตะกร้าได้ไม่ยาก

2. ขนมและของกินเล่นรสชาติแบบไทย

Source: Bangkok Biz

อีกหนึ่งหมวดที่ได้รับความนิยมคือขนมและของกินเล่นที่มีรสชาติแบบไทยชัดเจน โดยเฉพาะสินค้าที่ให้รสชาติแตกต่างจากสิ่งที่นักท่องเที่ยวคุ้นเคยในประเทศของตัวเอง เช่น บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปรสต้มยำกุ้ง สาหร่ายรสจัด ขนมขบเคี้ยวรสเผ็ดหวาน หรือของกินเล่นที่มีความจัดจ้านแบบไทย จุดแข็งของหมวดนี้คือความสนุกในการทดลอง ความแปลกใหม่ และความเหมาะกับการซื้อไปแบ่งต่อ

3. สมุนไพรและสินค้าเครื่องหอมไทย

Source: ThaiSMEsCenter

ยาดม บาล์มนวด น้ำมันหอม หรือของหอมพกพา เป็นอีกกลุ่มสินค้าที่มีเอกลักษณ์แบบไทยอย่างชัดเจน นักท่องเที่ยวจำนวนไม่น้อย โดยเฉพาะผู้ที่คุ้นเคยกับประสบการณ์นวดหรือสปาไทย มักเลือกซื้อสินค้ากลุ่มนี้กลับไปใช้ต่อ เพราะเป็นของที่พกง่าย ราคาเข้าถึงได้ และใช้งานได้จริงในชีวิตประจำวัน จึงเป็นสินค้าที่มีทั้งคุณค่าเชิงการใช้งานและคุณค่าเชิงความรู้สึกในเวลาเดียวกัน

4. Beauty & Personal Care สูตรสมุนไพรไทย

Source: Journal Boutique TH

ในช่วงหลัง สินค้าความงามและของใช้ส่วนตัวที่มีส่วนผสมจากสมุนไพรไทย หรือมีกลิ่นอายแบบสปาไทย เริ่มได้รับความสนใจมากขึ้น โดยเฉพาะสินค้าที่ดูเป็น Local แต่ยังมีความพรีเมียมอยู่ในตัว ไม่ว่าจะเป็นโลชั่น ครีมอาบน้ำ สครับ หรือผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกลิ่นสมุนไพรไทย สินค้าเหล่านี้ไม่ได้ตอบโจทย์แค่การใช้งาน แต่ยังทำให้นักท่องเที่ยวรู้สึกเหมือนได้พกบรรยากาศและความผ่อนคลายแบบไทยกลับบ้านไปด้วย

ทำไมสินค้าเหล่านี้ถึงขายดี

หากมองลึกลงไป จะพบว่าสินค้าที่นักท่องเที่ยวนิยมซื้อกลับมักมีจุดร่วมบางอย่างที่ชัดเจน อย่างแรกคือสินค้านั้นต้อง สื่อความเป็นไทยได้ทันที แค่เห็นก็พอรับรู้ได้ว่ามาจากประเทศไทย อย่างที่สองคือต้องซื้อได้ง่ายและพกกลับสะดวก เพราะนักท่องเที่ยวมักตัดสินใจเร็วเมื่ออยู่ในห้างหรือซูเปอร์มาร์เก็ต สินค้าที่หยิบง่าย เข้าใจง่าย และไม่ยุ่งยากในการพกพาจึงมีโอกาสถูกเลือกมากกว่า และอย่างสุดท้ายคือสินค้าต้องให้ความรู้สึกว่าเป็นของที่คนไทยกินหรือใช้จริง ไม่ใช่ของที่ผลิตขึ้นมาเพื่อนักท่องเที่ยวเพียงอย่างเดียว โดยความรู้สึกแบบนี้สำคัญมาก เพราะทำให้ผู้ซื้อรู้สึกว่าตัวเองได้ค้นพบสิ่งที่มีความเป็น local จริง ๆ

ด้วยเหตุนี้ ซูเปอร์มาร์เก็ตจึงไม่ได้เป็นเพียงสถานที่ซื้อของ แต่ยังเป็นพื้นที่ที่สะท้อนวิถีชีวิตของผู้คนในประเทศนั้นได้อย่างชัดเจน ทั้งในแง่ของสิ่งที่ผู้คนบริโภค ราคาที่พวกเขายอมจ่าย และสิ่งที่พวกเขาให้คุณค่าในชีวิตประจำวัน

โอกาสของแบรนด์ไทยในเทรนด์ Grocery Tourism

Grocery Tourism ไม่ได้เป็นแค่เทรนด์ท่องเที่ยวที่น่าสนใจ แต่ยังเป็นโอกาสของแบรนด์ไทยด้วย เพราะตอนนี้นักท่องเที่ยวไม่ได้มองหาของฝากแบบเดิม ๆ อย่างเดียวแล้ว พวกเขาอยากได้สินค้าที่กินได้ ใช้ได้ มีเรื่องให้เล่า และเอาไปแชร์ต่อได้ด้วย แบรนด์ที่เข้าใจพฤติกรรมแบบนี้ ก็มีโอกาสทำให้สินค้าของตัวเองกลายเป็นของที่คนอยากซื้อกลับบ้านมากขึ้น และที่สำคัญ โอกาสนี้ไม่ได้หยุดแค่ตอนขายในร้าน เพราะสินค้าหนึ่งชิ้นที่นักท่องเที่ยวหยิบกลับไป อาจต่อยอดไปเป็นการบอกต่อ รีวิวลงโซเชียล หรือทำให้คนสนใจกลับมาซื้อซ้ำในอนาคตได้อีกด้วย

อีกหนึ่งโอกาสที่แบรนด์ไทยสามารถต่อยอดจากเทรนด์นี้ได้ คือการไม่ต้องรอให้นักท่องเที่ยวเดินทางมาไทยก่อนเสมอไป เพราะ S39 Digital Agency มีร้านไท่ลี่เหริน (Tailiren) ร้านสินค้าไทยบน Douyin ที่เปิดทางให้แบรนด์ไทยนำสินค้าเข้าไปขายสู่ผู้บริโภคจีนได้โดยตรง ช่วยเปลี่ยนความสนใจในสินค้าไทยให้กลายเป็นโอกาสทางการขายได้เร็วขึ้น

นอกจากนี้ ไท่ลี่เหรินไม่ได้เป็นแค่ร้านที่นำสินค้าไปวางขาย แต่ยังช่วยเล่าความเป็นไทยของสินค้าให้น่าสนใจมากขึ้นผ่านคอนเทนต์และการสื่อสารที่เหมาะกับพฤติกรรมผู้บริโภคจีน ทำให้สินค้ามีโอกาสถูกค้นพบ เข้าใจง่าย และน่าตัดสินใจซื้อมากขึ้น แบรนด์จึงไม่จำเป็นต้องรอแค่จังหวะที่นักท่องเที่ยวมาเห็นสินค้าที่ไทย แต่สามารถสร้างยอดขายจากความสนใจในสินค้าไทยได้ตั้งแต่ต้นทาง และต่อยอดไปสู่โอกาสการเติบโตในตลาดจีนได้เร็วกว่าเดิม

Download Proposal

Tai Liren Package

หากแบรนด์ของคุณต้องการเปลี่ยนสินค้าธรรมดาให้กลายเป็นสินค้าที่นักท่องเที่ยวอยากหยิบกลับบ้าน การเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคและเทรนด์การซื้อแบบใหม่คือจุดเริ่มต้นสำคัญ ที่ S39 Digital Agency พร้อมช่วยแบรนด์วางกลยุทธ์การสื่อสาร การสร้างภาพจำ และการทำตลาดให้สินค้าไทยไปได้ไกลกว่าแค่หน้าร้าน

📩 ติดต่อเราตอนนี้

📞 02-248-3068 หรือ 061-153-5845 | 📧 info@s39digital.com

Source:

Grocery Tourism เทรนด์ท่องเที่ยวมาแรงปี 2026 (ลงทุนเกิร์ล)

เทรนด์ Grocery Tourism (The Money Trends)