แบรนด์เครื่องสำอาง สกินแคร์ หรือธุรกิจความสวยความงามหลายแบรนด์ที่ต้องการจับตลาดนักท่องเที่ยวจีน การทำโซเชียลมีเดียบนแพลตฟอร์มจีน ร่วมกับการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ หรือจ้าง KOL/KOC จีน เป็นอะไรที่หลีกเลี่ยงไม่ได้อยู่แล้ว เนื่องจากเป็นช่องทางที่ใช้สร้างการรับรู้ได้ดีที่สุดในยุคนี้ แต่มีอีกช่องทางหนึ่งที่มักถูกมองข้าม ทั้งที่จริง ๆ แล้วเป็นแอปที่นักท่องเที่ยวจีนเปิดใช้แทบทุกวันระหว่างทริป นั่นคือ Meitu แอปแต่งภาพและวิดีโอที่ผู้ใช้งานจีนกว่า 100 ล้านคน/เดือน และผู้ใช้งานทั่วโลกกว่า 276 ล้านคน/เดือนในปี 2025 โดย 90% เป็นผู้หญิง และมากกว่า 80% เป็นกลุ่ม Gen Z และ Millennials ซึ่งเป็นกลุ่มที่ใส่ใจเรื่องความงามและไลฟ์สไตล์อย่างมาก คำถามคือ ถ้าแบรนด์อยากลองใช้ช่องทางนี้ทำการตลาดกับนักท่องเที่ยวจีน จะทำอะไรได้บ้างบนแอป
ทำไมต้องทำการตลาดบน Meitu
อย่างที่เกริ่นไปข้างต้นว่าทำการตลาดบนโซเชียลกับจ้าง KOL ก็ได้ผลแล้ว ทำไมเรายังต้องทำการตลาดบน Meitu ละ ก็จริงที่ทั้งคู่เป็นเครื่องมือหรือช่องทางที่สามารถเข้าถึงคนได้เยอะและมีค่าใช้จ่ายที่ต่ำกว่าซื้อโฆษณาบนแอป แต่อยากชวนมองในอีกมุมมองนึงว่า Meitu สามารถทำอะไรที่โซเชียลกับ KOL ทำไม่ได้บ้าง?
โซเชียลมีเดียเป็นพื้นที่ฟีดที่ผู้ใช้งานเลื่อนดูคอนเทนต์นับร้อยนับพันชิ้นต่อวัน โฆษณาหรือคอนเทนต์ของ KOL จึงต้องแข่งกับทุกอย่างที่อยู่ในฟีดเดียวกัน ไม่ว่าจะเป็นโพสต์เพื่อน ข่าว หรือคอนเทนต์บันเทิงอื่น ๆ ซึ่งมีการแข่งขันสูง ในทางกลับกัน Meitu มันเป็นแอปพลิเคชั่นที่ผู้ใช้งานตั้งใจเปิดขึ้นมาเพื่อแต่งรูปหรือวิดีโอ เมื่อแบรนด์เข้าไปอยู่ในรูปแบบ Splash Ads ตอนเปิดแอป หรือ Homepage Focus ตอนเลือกฟีเจอร์ คนต้องเจอสิ่งนั้นก่อนจะไปแต่งรูป หรือแต่งรูปอยู่ก็สามารถทดลองใช้ฟิลเตอร์ของแบรนด์ได้ ซึ่งมันสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ต่างจากการยิงโฆษณาไปแทรกในฟีด ที่ผู้ใช้เลือกจะเลื่อนผ่านได้ตลอดเวลา
เพราะฉะนั้นการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียมักทำให้ผู้ใช้เห็นแบรนด์ในขณะที่กำลังเลื่อนดูคอนเทนต์ต่าง ๆ แต่รูปแบบการโฆษณาบน Meitu ไม่ว่าจะเป็น AR Filter หรือ Brand Frame ผู้ใช้งานสามารถเข้ามามีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้มากขึ้น สร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับคนที่จะเข้ามาเป็นลูกค้าได้
แบรนด์ที่อยู่ในอุตสาหกรรมความสวยความงามเหมาะกับการทำการตลาดบนแพลตฟอร์มนี้มากที่สุด เนื่องจากตัวแพลตฟอร์มเองถูกออกแบบมาเพื่อกลุ่มผู้ใช้ที่สนใจความงามโดยเฉพาะ หมายความว่าทุกคนที่เปิดแอปนี้ขึ้นมา ล้วนมีเจตนาบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับความสวยความงามอยู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็นการแต่งหน้าให้ดูดีขึ้น ปรับผิวให้กระจ่างใส หรือทดลองลุคใหม่ ๆ ก่อนโพสต์ลงโซเชียล
Meitu ทำการตลาดอะไรได้บ้าง?
หากมองเผิน ๆ หลายคนอาจคิดว่า Meitu เป็นเพียงแอปแต่งรูปที่สามารถซื้อพื้นที่โฆษณาได้เหมือนแพลตฟอร์มอื่น แต่ในความเป็นจริง Meitu มีรูปแบบการสื่อสารกับผู้บริโภคที่หลากหลายกว่านั้น เพราะแพลตฟอร์มถูกออกแบบมาให้ผสานโฆษณาเข้ากับประสบการณ์การสร้างคอนเทนต์ของผู้ใช้ ตั้งแต่ช่วงที่เปิดแอป ไปจนถึงการแต่งภาพและแชร์ผลงานลงบนโซเชียลมีเดีย
-
Ad Placements (จ่ายซื้อพื้นที่โฆษณา)
รูปแบบที่เข้าใจง่ายที่สุดคือการซื้อพื้นที่โฆษณาในแอป ซึ่งมีอยู่หลาย Touchpoint เริ่มตั้งแต่ Splash Ad หรือโฆษณาที่ขึ้นทันทีตอนเปิดแอป ทำได้ทั้งแบบภาพนิ่งและวิดีโอความยาว 5 วินาที ซึ่งเป็นจุดที่จับสายตาผู้ใช้ได้มากที่สุดเพราะเป็นสิ่งแรกที่เห็น และยังสามารถทำให้คลิกแล้วพาไปยัง landing page ของแบรนด์ได้โดยตรง ถัดมาคือ Homepage Focus ซึ่งจะโผล่ขึ้นมาตอนที่ผู้ใช้กำลังเลื่อนดูฟีเจอร์ต่าง ๆ ในหน้าแรกของแอป มีทั้งแบบภาพนิ่ง วิดีโอ และแบบ Video MAX ที่ให้พื้นที่แสดงผลใหญ่ขึ้น และเช่นเดียวกันสามารถลิงก์ไปหน้าเว็บของแบรนด์ได้
สำหรับแบรนด์ที่อยากได้ประสบการณ์ที่ดูพรีเมียมและโต้ตอบกับผู้ใช้ได้มากกว่านั้น Meitu มีรูปแบบโฆษณาอย่าง Interactive Creative Display ซึ่งประกอบด้วยหลายฟอร์แมต เช่น 3D One Shot ที่ให้ภาพเคลื่อนไหวสามมิติ, One Shot และ Spotlight ที่เน้นความสวยงามของภาพสินค้า และที่โดดเด่นที่สุดคือ Big Day หรือ UI Takeover ที่เปลี่ยนหน้าตาทั้งแอปให้กลายเป็นธีมของแบรนด์ชั่วคราว ซึ่งเป็นรูปแบบที่แบรนด์หรูอย่าง Louis Vuitton เคยใช้ในแคมเปญร่วมกับศิลปิน Takashi Murakami มาแล้ว รูปแบบนี้เหมาะกับการสร้างการรับรู้ในช่วงเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือช่วงที่ต้องการสร้าง Momentum เช่น การเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ แคมเปญรับฤดูกาล หรือโปรโมชันสำหรับนักท่องเที่ยวจีนในช่วง Golden Week และเทศกาลสำคัญของประเทศไทย ช่วยเพิ่มโอกาสในการจดจำแบรนด์ได้มากกว่าการเห็นโลโก้เพียงอย่างเดียว
-
Creative Tools (ให้ผู้ใช้มีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ผ่านการแต่งรูป)
ด้วยความที่ Meitu เป็นแอปแต่งภาพ แบรนด์จึงสามารถเข้าไปอยู่ในกระบวนการแต่งภาพของผู้ใช้ได้เลย ไม่ใช่แค่โฆษณาที่ผู้ใช้เลื่อนผ่าน เครื่องมือกลุ่มนี้เรียกว่า Creative Tools ประกอบด้วยสามรูปแบบหลัก อย่างแรกคือ Brand Frames และ Stickers ที่ผู้ใช้สามารถเลือกใส่กรอบหรือสติกเกอร์ที่มีโลโก้หรือดีไซน์ของแบรนด์ลงในรูปที่กำลังแต่งอยู่ อย่างที่สองคือ Brand AR Filters ที่ให้ผู้ใช้ลองเอฟเฟกต์เสมือนจริงในแอป เช่น ลองสีลิปสติก แล้วดาวน์โหลดเก็บไว้แชร์ต่อได้ และอย่างที่สามคือ TikTok Filter Customization ที่นำดีไซน์ฟิลเตอร์เดียวกันไปใช้งานต่อบน TikTok ได้ด้วย ซึ่งช่วยขยาย reach ข้ามแพลตฟอร์มโดยไม่ต้องสร้างคอนเทนต์ใหม่ทั้งหมด
-
AI Customized Feature (ทำให้ผู้ใช้อยากมีส่วนร่วมมากขึ้น)
นอกจากนี้ยังมีกลุ่มฟีเจอร์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI โดยเฉพาะ เรียกว่า AI Customized Feature ซึ่งเปิดโอกาสให้แบรนด์สร้างประสบการณ์ที่ปรับแต่งตามจุดขายของสินค้าได้มากขึ้น เช่น AI Art Template ที่ให้ผู้ใช้อัปโหลดรูปตัวเองแล้วให้ AI แปลงเป็นภาพสไตล์การ์ตูน AI Animated Filter ที่สร้างเอฟเฟกต์เคลื่อนไหวเพื่อไฮไลต์ฟีเจอร์เด่นของสินค้า และสุดท้ายคือ AI Gen Video ซึ่งแบรนด์เพียงส่งข้อมูลสินค้าและภาพให้ทีมงาน Meitu ก็จะได้วิดีโอที่สร้างด้วย AI ที่นำเสนอจุดขายของสินค้าออกมาโดยไม่ต้องถ่ายทำเอง
โดยรวมแล้ว เครื่องมือทั้งหมดนี้ให้แบรนด์เลือกได้ตามเป้าหมาย ถ้าต้องการสร้างการรับรู้ในวงกว้างก็มีโฆษณาแบบ Splash และ Homepage Focus ถ้าต้องการให้ผู้ใช้ทดลองสินค้าและมีส่วนร่วมก็มี AR Filter และ Frame ให้เลือกใช้ และถ้าต้องการคอนเทนต์ที่ดูเฉพาะบุคคลมากขึ้นก็มีฟีเจอร์ AI มารองรับ ซึ่งทั้งหมดนี้สามารถผสมผสานกันได้ตามความเหมาะสมของแต่ละแคมเปญ แต่การจะเลือกใช้เครื่องมือเหล่านี้ให้ได้ผลจริง ไม่ใช่แค่รู้ว่ามีอะไรให้ใช้บ้าง แต่ต้องรู้ด้วยว่าจะผสมผสานรูปแบบไหน เจาะกลุ่มเป้าหมายแบบไหน และจับจังหวะแคมเปญอย่างไรให้เหมาะกับสินค้าและงบประมาณของแบรนด์ ซึ่งเป็นส่วนที่ทีมงานที่เข้าใจทั้งแพลตฟอร์มและตลาดจีนจะช่วยวางแผนได้ตรงจุดกว่า
ท้ายที่สุดแล้ว จุดแข็งของ Meitu คือการเข้าไปอยู่ในช่วงเวลาที่ Social Media เข้าไม่ถึง นั่นคือตอนที่นักท่องเที่ยวจีนกำลังยืนอยู่หน้าร้าน กำลังถ่ายภาพ และกำลังจะแต่งภาพก่อนแชร์กลับไปให้เพื่อนที่จีนได้เห็น ซึ่งเป็นโมเมนต์ที่มีความตั้งใจสูงและเป็นธรรมชาติที่สุดในการทำให้แบรนด์ได้ปรากฏตัวในสายตาของกลุ่มเป้าหมาย
หากคุณเป็นแบรนด์เครื่องสำอาง สกินแคร์ หรือธุรกิจความสวยความงาม ที่ต้องการดึงดูดลูกค้าคนจีน S39 Digital Agency พร้อมช่วยวางกลยุทธ์ครบวงจร ตั้งแต่ Social Media Management, KOL/KOC Marketing, Meitu เข้าถึงลูกค้าจีนได้ตรงกลุ่มและสร้างผลลัพธ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ปรึกษาเราได้เลยตอนนี้!
📩 ติดต่อเราตอนนี้
📞 02-248-3068 หรือ 061-153-5845 | 📧 info@s39digital.com
