ปัจจุบัน ‘Cross Border E-Commerce’  หรือ ‘การซื้อขายสินค้าออนไลน์ข้ามพรมแดน’ กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วทั่วโลก ข้อมูลเผยว่าในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา Cross Border E-Commerce  ของจีนเติบโตแบบพุ่งกระฉูด ทั้งการส่งออกและนำเข้า โดยเฉพาะปี 2019-2020 ที่เรียกได้ว่ามีอัตราการเติบโตพุ่งสูงแบบก้าวกระโดด แม้ว่าอัตราการเติบโตในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาจะเริ่มชะลอตัวลง แต่ภาพรวมของมูลค่าการค้ายังคงเพิ่มขึ้นทุกปี โดยในช่วง 3 ไตรมาสแรกของปี 2023 มูลค่าการซื้อขายสินค้าออนไลน์ข้ามพรมแดนของจีนก็แตะ 1.7 ล้านล้านหยวนไปเป็นที่เรียบร้อย!

เศรษฐกิจโลกกำลังคึกคัก สัญญาณความต้องการสินค้าจากต่างประเทศเริ่มกลับมาแล้ว ดีต่อใจคนขายของออนไลน์แน่นอน! ส่วนหนึ่งเป็นเพราะมีการเซ็นสัญญา RCEP (ความตกลงหุ้นส่วนทางเศรษฐกิจระดับภูมิภาค) และนโยบาย “หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง” (One Belt One Road) ที่ทำให้ความร่วมมือระหว่างประเทศต่าง ๆ แน่นแฟ้นมากขึ้น ทำให้การขนส่งสินค้าจากประเทศหนึ่งไปอีกประเทศสะดวก รวดเร็วขึ้น ช่วยให้การช้อปออนไลน์ข้ามพรมแดนเติบโตอย่างก้าวกระโดด

 

2 ยักษ์ใหญ่ครองใจนักช้อป! Tmall Global กับ JD Global ทำไมต้องเลือกแพลตฟอร์มใหญ่?

ข้อมูลจาก iiMedia Research (艾媒咨询) ชี้ให้เห็นถึงปัจจัยสำคัญที่ผู้ใช้พิจารณาเลือกแพลตฟอร์ม ได้แก่ การรับประกันสินค้าแท้ 43.82%, คุณภาพของสินค้า 42.24%, สินค้าจากญี่ปุ่นและเกาหลี 49.21% ของผู้ใช้มักซื้อสินค้าจากประเทศเหล่านี้บนแพลตฟอร์ม Cross Border E-Commerce โดยแพลตฟอร์มยอดนิยมของผู้ใช้ชาวจีน ได้แก่ Tmall Global (天猫国际) 52.89% และ JD Global (京东全球) 52.63%

สรุปคือ แพลตฟอร์ม Cross Border E-Commerce  ใหญ่ ๆ ยังคงครองใจผู้ใช้ และมีข้อได้เปรียบที่ชัดเจนในตลาด แต่แพลตฟอร์มขนาดกลางและเล็กก็กำลังเติบโตขึ้น และคาดว่าจะมีส่วนแบ่งการตลาดที่มากขึ้นในอนาคต

 

การวิเคราะห์แนวโน้ม: ตลาดเกิดใหม่ทั่วโลกกำลังเปิดกว้าง เศรษฐกิจ E-Commerce ของจีนเตรียมทะยานสู่อนาคต

ความตกลงหุ้นส่วนทางเศรษฐกิจระดับภูมิภาค (RCEP) และนโยบาย “หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง” ทั้งสองนโยบาย ทำให้หน่วยงานรถไฟ ท่าเรือ และศุลกากรของแต่ละประเทศทำงานร่วมกันได้อย่างราบรื่น ช่วยให้การขนส่งสินค้าสะดวกรวดเร็ว ส่งผลดีต่อการเติบโตของ Cross Border E-Commerce

Cross Border E-Commerce ถือเป็นแนวโน้มสำคัญในอนาคตของการค้าระหว่างประเทศ มีบทบาทสำคัญในการยกระดับอุตสาหกรรมและแบรนด์ เมื่อผู้คนทั่วโลกเริ่มคุ้นเคยกับการช้อปปิ้งออนไลน์ ศักยภาพของตลาด Cross Border E-Commerce จึงมหาศาล ดึงดูดบริษัท E-Commerce จากจีนจำนวนมากเข้ามาลงทุน ส่งผลให้เศรษฐกิจ E-Commerce เติบโตแบบก้าวกระโดด

 

จีนช้อปออนไลน์ข้ามพรมแดนทะลุ 1.7 ล้านล้านหยวน Cross Border E-Commerce ในจีนกำลังมาแรง

ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา Cross Border E-Commerce ของจีนมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2019-2020 มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว แม้ว่าอัตราการเติบโตจะชะลอตัวลงในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา แต่ภาพรวมยังคงเติบโตขึ้นทุกปี โดยใน 3 ไตรมาสแรกของปี 2023 อัตราการนำเข้าและส่งออกอยู่ที่ 1.7 ล้านล้านหยวน

นักวิเคราะห์มองว่า เศรษฐกิจโลกยังคงคึกคัก ความต้องการสินค้าจากต่างประเทศเริ่มฟื้นตัว และธุรกิจจีนคาดว่าจะปรับตัวได้ดีขึ้น สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่พัฒนาขึ้น ส่งผลให้จีนมีความต้องการสินค้าจากต่างประเทศเพิ่มมากขึ้น ส่งผลให้ Cross Border E-Commerce มีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง

 

Cross Border E-Commerce จีนมี “ขึ้น–ลง” แต่ยังมีโอกาส!

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า อัตราการเติบโตแบบปีต่อปีของ Cross Border E-Commerce จีนนั้น อยู่ในลักษณะ ‘เพิ่มขึ้นก่อนแล้วค่อย ๆ ลดลง’ โดยในปี 2020 มีค่าสูงสุดอยู่ที่ 25.7%

• อัตราการส่งออก มีแนวโน้มคล้ายคลึงกับอัตราการนำเข้า-ส่งออกทั้งหมด โดยในปี 2020 อยู่ที่ 39.2% ซึ่งเป็นค่าสูงสุด
• อัตราการนำเข้า ได้รับผลกระทบจากปัจจัยต่าง ๆ เช่น โรคระบาด โดยรวมมีแนวโน้มลดลง ในปี 2021 และ 2022 มีการเติบโตติดลบ

ในปี 2022 อัตราการเติบโตของ Cross Border E-Commerce จีนโดยรวมเติบโต 7.1% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า อัตราการส่งออก เติบโต 10.1%  และอัตราการนำเข้า ลดลง 0.8%

 

Cross Border Live Streaming E-Commerce กระแสใหม่มาแรงที่ไม่ควรมองข้าม!

ในช่วงปีที่ผ่านมา Cross Border E-Commerce กลายเป็นดาวรุ่งพุ่งแรงในวงการการค้าต่างประเทศ และ ‘Cross Border Live Streaming E-Commerce’ ก็กลายเป็นกระแสใหม่มาแรง แพลตฟอร์ม E-Commerce ยักษ์ใหญ่อย่าง Amazon, AliExpress และ Lazada ต่างก็หันมาเปิดฟีเจอร์ Live Streaming ให้พ่อค้าแม่ค้าได้ใช้กัน

ในปี 2022 ตลาด Cross Border Live Streaming E-Commerce ของจีนมีมูลค่า 1,116.0 พันล้านหยวน และคาดว่าจะเติบโตถึง 8,287.0 พันล้านหยวน ในปี 2025

 

รู้ไหมว่าในปี 2022 สินค้าอะไรขายดีใน Cross Border E-Commerce จีน?

ข้อมูลจากศุลกากรจีน เผยให้เห็นว่าในปี 2022 สินค้าอุปโภคบริโภคคิดเป็น 92.8% ของสินค้าส่งออกทั้งหมด  ประเภทสินค้าอุปโภคบริโภคที่ส่งออกมากที่สุดคือ เสื้อผ้าและรองเท้า คิดเป็น 33.1%  รองลงมาคือ โทรศัพท์มือถือและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ และสินค้าตกแต่งบ้าน คิดเป็น 17.1% และ 7.8% ตามลำดับ

สำหรับสินค้านำเข้า สินค้าอุปโภคบริโภคคิดเป็น 98.3%  โดยประเภทสินค้าอุปโภคบริโภคที่นำเข้ามากที่สุดคือ เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลตนเอง คิดเป็น 28.4%, อาหารสด 14.7%, ยาและเวชภัณฑ์ 13.9%, และนมผง 12.9% ตามลำดับ

 

แผนภูมิแสดงภาพรวมของอุตสาหกรรม Cross Border E-Commerce ของจีน

 

วิเคราะห์ตัวอย่างธุรกิจบนแพลตฟอร์ม Cross Border E-Commerce ของจีน

• Alibaba International Station (阿里巴巴国际站)

Alibaba International Station ก่อตั้งขึ้นในปี 1999 เป็นธุรกิจแรกของ Alibaba Group และเป็นแพลตฟอร์ม E-Commerce แบบ B2B แพลตฟอร์มนี้มุ่งเน้นไปที่การให้บริการด้านการตลาดและส่งเสริมการขายสำหรับธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) ในการขยายธุรกิจการค้าระหว่างประเทศ โดยปัจจุบัน Alibaba International Station ให้บริการในกว่า 200 ประเทศ และครอบคลุมสินค้ามากกว่า 5,900 ประเภท

 

• DHgate.com (敦煌网)

DHgate มองเห็นโอกาสใหม่จาก “Social E-Commerce” และ “Influencer” จึงมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาประสบการณ์ผู้ใช้และปรับปรุงบริการห่วงโซ่อุปทาน ผลลัพธ์ที่ได้คือ ในไตรมาสที่ 4 ของปี 2022 ยอดขายบนแพลตฟอร์ม DHgate เติบโตมากกว่า 20% จำนวนผู้ซื้อที่ใช้งานอยู่เพิ่มขึ้น 41% และจำนวนผู้ซื้อใหม่เพิ่มขึ้น 55%

นอกจากนี้ ในปี 2022 ปริมาณการเข้าชมที่มาจาก Influencer บนแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้น 3 เท่า ส่งผลให้ปริมาณการเข้าชมโดยรวมเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ยอดขายที่เกิดจาก Influencer เพิ่มขึ้นเกือบ 3 เท่า และมีการสั่งซื้อมากกว่า 10,000 รายการต่อวัน คาดการณ์ว่าในปี 2023 ยอดขายจากเน็ตไอดอลจะคิดเป็น 30% ของยอดขายทั้งหมดบนแพลตฟอร์ม

• Tmall Global (天猫国际)

ในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2023 มีแบรนด์ต่างประเทศกว่า 2,000 แบรนด์เปิดตัวร้านค้าในจีนเป็นครั้งแรกบนแพลตฟอร์ม Tmall Global โดย 5 ประเทศที่มีจำนวนแบรนด์ใหม่มาเปิดตัวมากที่สุด ได้แก่ ญี่ปุ่น, อเมริกา, เกาหลีใต้, ฝรั่งเศส, และออสเตรเลีย

สำหรับประเภทของแบรนด์ 3 อันดับแรกที่เข้ามาเปิดร้านใน Tmall Global คือ ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ เครื่องสำอาง และผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนตัว คิดเป็นสัดส่วน 32%, 20%, และ 10% ตามลำดับ

 

เจาะลึก Insight ผู้บริโภคชาวจีนใน Cross Border E-Commerce

ภาพแผนภูมิแสดงสัดส่วนของผู้ใช้บริการ Cross Border E-Commerce ในจีน แสดงให้เห็นว่า เพศหญิงเป็นผู้บริโภคหลักใน Cross Border E-Commerce โดยคิดเป็นสัดส่วน 65.3% ส่วนเพศชายคิดเป็น 34.7%

ในด้านของอายุ พบว่าผู้บริโภคหลักอยู่ในกลุ่มช่วงอายุ 19-35 ปี เป็นสัดส่วนมากที่สุดถึง 64.5% รองลงมาคือช่วงอายุ 36-50 ปี คิดเป็น 33.2%, ช่วงอายุ 51 ปีขึ้นไป คิดเป็น 2.0% ,และสุดท้ายคือช่วงอายุต่ำกว่า 18 ปี คิดเป็น 0.3%

ในด้านของรายได้ พบว่ากลุ่มผู้บริโภคที่มีรายได้ 5,001-10,000 หยวนขึ้นไป (ประมาณ 25,005-50,000 บาท) มีสัดส่วนมากที่สุดถึง 41.3% รองลงมาคือผู้ที่มีรายได้ 10,001-20,000 (ประมาณ 50,005-100,000 บาท) คิดเป็น 31.3% และผู้ที่มีรายได้น้อยกว่า 5,000 หยวน (ประมาณ 25,000 บาท) คิดเป็น 11.1%

 

เทรนด์การซื้อสินค้าผ่าน Cross Border E-Commerce ของจีนปี 2023: เน้นสินค้าเพื่อความงาม สุขภาพ และไลฟ์สไตล์

ในปี 2023 ผู้ใช้บริการ Cross Border E-Commerce ในจีนนิยมซื้อสินค้าประเภทเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนตัว (42.50%), เสื้อผ้าและรองเท้า (40.92%), ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและสุขภาพ (36.58%), อาหารและเครื่องดื่ม (35.79%)

 

สถานการณ์ปัจจุบันของ Cross Border E-Commerce ในจีน

ในช่วงสองปีที่ผ่านมา  ความร่วมมือด้านการค้าระหว่างประเทศของจีนกับประเทศเพื่อนบ้านมีการขยายตัวอย่างมีนัยสำคัญ  ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าในปี 2022  มูลค่าการนำเข้าและส่งออกของจีนกับอาเซียน ยุโรป และสหรัฐอเมริกาอยู่ที่ 6.52 ล้านล้านหยวน, 5.65 ล้านล้านหยวน, และ 5.05 ล้านล้านหยวน เพิ่มขึ้น 15%, 5.6%, และ 3.7% ตามลำดับ

ในช่วงเดียวกัน  มูลค่าการนำเข้าและส่งออกกับประเทศในแนวเส้นทางสายไหมใหม่ (BRI) เติบโต 19.4% คิดเป็น 32.9% ของมูลค่าการค้าทั้งหมด เพิ่มขึ้น 3.2%

มูลค่าการนำเข้าและส่งออกกับ14 ประเทศสมาชิก RCEP อื่น ๆ เติบโต 7.5% แสดงให้เห็นถึงการขยายตลาดใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทำให้ Cross Border E-Commerce มีบทบาทสำคัญในการพัฒนาการค้าระหว่างประเทศ เป็นเสาหลักสำคัญในการขับเคลื่อนนโยบายเปิดประเทศของจีน และเป็นเครื่องมือสำคัญในการส่งเสริมการยกระดับอุตสาหกรรมและแบรนด์

 

เพิ่มยอดขายออนไลน์ให้พุ่งกระฉูด กับบริการ E-Commerce จาก S39 Digital Agency

หากคุณไม่รู้จะเริ่มต้นสร้างร้านค้าออนไลน์ผ่าน Platform E-Commerce จีนอย่างไร S39 Digital Agency ช่วยคุณได้! ด้วยบริการ E-Commerce ครบวงจร ตอบโจทย์ทุกความต้องการ ทีมงานมากประสบการณ์ที่เข้าใจตลาดจีน และเชี่ยวชาญด้าน E-Commerce ที่จะช่วยให้คุณขายสินค้าในจีนได้อย่างง่ายดาย เพิ่มโอกาสในการขาย เพื่อให้ธุรกิจของคุณเติบโตและเข้าสู่ตลาดจีนได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ติดต่อเรา

 

Source: 艾媒咨询 | 2023-2024年全球及中国跨境电商运营数据及典型企业分析研究报告 (iiMedia.cn)