ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความรักในรูปแบบของซีรีส์ BL (Boys Love) ไทยกลายเป็นปรากฏการณ์ในประเทศจีน ย้อนกลับไปในช่วงกลางทศวรรษ 2010 แทบไม่มีใครคาดคิดว่าซีรีส์ไทยจะกลายเป็นกระแสในประเทศจีน แต่เมื่อแฟนซับเริ่มแปลซีรีส์อย่าง SOTUS และ Love Sick ลงบน Bilibili และ iQIYI สิ่งที่เกิดขึ้นคือปรากฏการณ์ที่นักวิชาการด้านวัฒนธรรมต่างพากันตกตะลึง
ภายในเวลาไม่กี่ปี ซีรีส์ BL ไทยได้สร้างฐานแฟนคลับชาวจีนที่เรียกตัวเองว่า “泰迷” (ไท่มี่) ซึ่งหมายถึงแฟนคลับชาวจีนที่หลงใหล ชื่นชอบ หรือเป็นแฟนคลับของศิลปิน ดารา หรือคอนเทนต์จากประเทศไทย และมีจำนวนนับสิบล้านคน โดยตัวเลขเหล่านี้ไม่ใช่แค่ความนิยม แต่คือพลังทางวัฒนธรรมที่แท้จริง และเมื่อเวลาผ่านไป กระแสนี้ก็ถูกยกระดับด้วยผลงานอย่างแปลรักฉันด้วยใจเธอ ซีรีส์ที่ถูกยกย่องว่าเป็นงานคุณภาพระดับภาพยนตร์ ถ่ายทอดความรักและการค้นหาตัวตนอย่างลึกซึ้งผ่านการแสดงของ พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล (บิวกิ้น) และ กฤษฏ์ อำนวยเดชกร (พีพี) จนกลายเป็นอีกหมุดหมายสำคัญที่ทำให้ BL ไทยได้รับการยอมรับในหมู่ผู้ชมจีนวงกว้าง
Source: TMDB
เหตุผลแรกและสำคัญที่สุดคือเสรีภาพในการนำเสนอที่สื่อจีนทำไม่ได้ โดยระบบเซ็นเซอร์ในจีนยังคงจำกัดการนำเสนอความสัมพันธ์ LGBTQ+ อย่างตรงไปตรงมา แต่ซีรีส์ไทยกลับทำได้อย่างเปิดเผยและจริงใจ ทำให้ผู้ชมชาวจีนจำนวนมากมองซีรีส์เหล่านี้เป็นพื้นที่ปลอดภัยทางอารมณ์ที่พวกเขาไม่สามารถหาดูได้จากสื่อในประเทศตัวเอง
แต่ถ้ามองเพียงมิติของการเซ็นเซอร์ก็ถือว่ายังไม่ใช่ปัจจัยหลัก ซีรีส์ BL ไทยที่ประสบความสำเร็จในจีนมักไม่ได้ขายแค่ความโรแมนติก แต่ขายความผูกพันทางอารมณ์อย่างลึกซึ้ง ไม่ว่าจะเป็นมิตรภาพที่กลายเป็นรัก ความเจ็บปวดของการค้นหาตัวตน หรือความกล้าที่จะเป็นในสิ่งที่ตัวเองเป็น ดังที่เห็นได้ชัดในแปลรักฉันด้วยใจเธอ ซึ่งเล่าเรื่องความสับสน ความเปราะบาง และแรงกดดันจากครอบครัวได้อย่างละเอียดอ่อน สิ่งเหล่านี้ตั้งอยู่บนความเป็นมนุษย์ที่ทุกคนเข้าใจได้โดยไม่ต้องแปลภาษา
ยิ่งไปกว่านั้น คู่จิ้นของนักแสดงไทยได้รับความนิยมจนกลายเป็นปรากฏการณ์ Fan Culture ของตัวเองในจีน แฟนคลับชาวจีนสร้าง Fan Fiction, Artwork และ Video Edits ให้กับคู่อย่าง BrightWin, OffGun, BillkinPP และคู่อื่น ๆ จนมีพื้นที่บน Weibo ที่มีผู้ติดตามมากกว่านักดาราจีนชื่อดังหลายคน เสน่ห์ของเคมีระหว่างบิวกิ้นพีพียิ่งตอกย้ำให้เห็นว่า BL ไทยสามารถสร้างฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นข้ามพรมแดนได้จริง ควบคู่กับเสน่ห์ของความเป็นไทยที่แปลกตาแต่เข้าถึงง่าย ทั้งวัดวาอาราม ถนนในกรุงเทพฯ เมืองเก่าภูเก็ต และความอบอุ่นของวัฒนธรรมไทย
Source: Nikkei
ผลกระทบที่เกิดขึ้นไม่ได้หยุดอยู่แค่บนหน้าจอ แต่ยังผลักดันให้เกิด Screen Tourism ที่วัดผลได้จริง ซึ่งสถานที่ที่ใช้ถ่ายทำหลายแห่งก็มีการรายงานว่ามีนักท่องเที่ยวจีนเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในปีที่ออกอากาศ ขณะที่เมืองเก่าภูเก็ตซึ่งเป็นฉากสำคัญของ แปลรักฉันด้วยใจเธอ ก็ได้รับความสนใจจากแฟนคลับจีนจำนวนมากเช่นกัน นอกจากนั้นคอร์สเรียนภาษาไทยออนไลน์สำหรับชาวจีนเติบโตหลายเท่าตัวในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา และส่วนใหญ่ระบุว่าแรงบันดาลใจมาจากซีรีส์ที่ตนชื่นชอบ
Source: a day
สิ่งที่ทำให้ปรากฎการณ์นี้ต่างจาก K-Wave ของเกาหลี คือ ทางเกาหบีมีรัฐบาลและองค์กรขนาดใหญ่อยู่เบื้องหลัง แต่การแพร่กระจายของ BL ไทยในจีนส่วนใหญ่เกิดขึ้นจาก Bottom-Up ผ่านแฟนคลับ คนแปลซีรีส์ และชุมชนออนไลน์ที่ขับเคลื่อนด้วยความรักล้วน ๆ ซึ่งนักทฤษฎีอย่าง Joseph Nye ผู้บัญญัติคำว่า Soft Power เคยกล่าวว่า Soft Power ที่ทรงพลังที่สุดคือสิ่งที่ผู้คนเลือกรับ ไม่ใช่สิ่งที่ถูกยัดเยียดให้ และปรากฏการณ์ BL ไทย ตั้งแต่ SOTUS จนถึง แปลรักฉันด้วยใจเธอ ก็พิสูจน์ประโยคนี้ได้อย่างสมบูรณ์
ในท้ายที่สุด สิ่งที่ทำให้ BL ไทยยังคงมีเสน่ห์เหนือกาลเวลาไม่ใช่งบประมาณหรือเทคโนโลยี แต่คือหัวใจที่อยู่เบื้องหลังทุกเรื่องราว ความกล้าที่จะพูดถึงความรักในทุกรูปแบบ และความเชื่อว่าในท้ายที่สุดแล้ว เราทุกคนต่างก็ต้องการสิ่งเดียวกัน นั่นคือการเป็นที่รัก และการได้รักใครสักคน นั่นคือ Soft Power ที่แท้จริง
และหากมองลึกไปกว่านั้น ปรากฏการณ์ BL ไทยไม่ได้เป็นเพียงเรื่องบันเทิง แต่คือกรณีศึกษาทางธุรกิจและวัฒนธรรมที่น่าสนใจอย่างยิ่ง ทั้งในมิติของ Soft Power, Fan Economy, Cross-Border Media Consumption และ Screen Tourism ซึ่งสะท้อนโอกาสใหม่ของแบรนด์ไทยในตลาดจีน
ใครที่อยากเข้าใจให้ลึกกว่าแค่กระแส ว่า BL ไทยสร้างอิทธิพลทางวัฒนธรรมและเศรษฐกิจได้อย่างไร รวมถึงแบรนด์จะต่อยอดพลังนี้ได้แบบไหน สามารถไปฟังการวิเคราะห์เต็ม ๆ ได้ในพอดแคสต์ของ S39 Digital Agency ตอนตีตลาดจีนผ่านกลยุทธ์คู่จิ้น เพราะบางครั้งคอนเทนต์ที่ดูเหมือนเรื่องของความรักอาจเป็นกุญแจสำคัญของการทำตลาดข้ามพรมแดนในปี 2026 ก็ได้
ดูเพิ่มเติม: https://www.youtube.com/watch?v=xKiOSc7hz0Y
และสำหรับแบรนด์ที่กำลังมองหาแนวทางใช้พลังของ Fan Culture ให้เกิดผลลัพธ์ทางธุรกิจ เรามีประสบการณ์ทำการตลาดผ่านกลยุทธ์คู่จิ้น และการสื่อสารแบบ Fandom-Driven Marketing มาแล้วในหลายแคมเปญ เช่น คู่จิ้น MileApo ไลฟ์เพื่อสร้างกระแสและกระตุ้นยอดขายแบบเรียลไทม์ของแบรนด์ศรีจันทร์ หรือคู่ BounPrem ไลฟ์เพื่อรีวิวผลิตภัณฑ์ในงานเปิดตัวแบรนด์ Soon Eclipse บน Tmall โดยสามารถดูผลงานและกรณีศึกษาของเราได้ที่เว็บไซต์ S39 Digital Agency เพื่อดูว่า Soft Power สามารถแปลงเป็นยอดขายและการเติบโตในตลาดจีนได้อย่างไร
อ่านเพิ่มเติม: Srichand – s39digital และ Soon Eclipse – s39digital
📩 ติดต่อเราตอนนี้
📞 02-248-3068 หรือ 061-153-5845 | 📧 info@s39digital.com
